Destination Wedding Matera
Dopo le prime tappe ospitate nel Cilento e in Alta Murgia, il progetto WeDO Lab, ideato da Laura D’Ambrosio e Fabio Marcianò, prosegue il proprio percorso di attivazione territoriale con una nuova tappa a Matera, in programma dal 30 marzo al 1° aprile 2026. Il laboratorio rappresenta il terzo appuntamento del calendario nazionale WeDO Lab, un format di lavoro e confronto dedicato ai professionisti del destination wedding e degli eventi, pensato per mettere in relazione territori, operatori e mercati internazionali.
Negli ultimi anni il destination wedding si è affermato come uno dei segmenti a più alta crescita del turismo internazionale. L’Italia continua a rappresentare una delle destinazioni più richieste dalle coppie straniere, con eventi capaci di generare ricadute economiche significative sui territori attraverso la filiera dell’ospitalità, dei servizi, dell’artigianato e delle produzioni locali.
In questo contesto si inserisce WeDO – Wedding Destination & Opportunities, ecosistema ideato da Tourism for Weddings per accompagnare lo sviluppo del wedding tourism italiano attraverso strumenti integrati di formazione, networking professionale e progettazione territoriale.
All’interno di questo sistema, WeDO Lab rappresenta il momento operativo del progetto: un laboratorio di lavoro e confronto in cui professionisti del settore, operatori locali e stakeholder istituzionali si incontrano per analizzare il potenziale dei territori e costruire nuove opportunità di sviluppo per il turismo dei matrimoni.
Il format alterna momenti di confronto strategico, esperienze sul territorio e incontri strutturati tra professionisti della filiera wedding, superando la logica degli eventi espositivi tradizionali. Al centro del programma ci sono gli All-to-All, sessioni di lavoro orizzontale che favoriscono il dialogo diretto tra planner, brand e operatori del settore, trasformando il laboratorio in uno spazio di relazione, visione e progettazione concreta.
“Matera è una destinazione che possiede una forza narrativa rara: non offre soltanto luoghi di straordinaria bellezza, ma un immaginario potente, riconoscibile a livello internazionale, capace di trasformare un evento in esperienza. Con WeDO Lab vogliamo lavorare proprio su questo: mettere in relazione il valore identitario del territorio con una progettazione concreta, capace di renderlo sempre più competitivo nel mercato del destination wedding. Matera ha tutte le caratteristiche per posizionarsi come destinazione di riferimento per chi cerca autenticità, cultura, paesaggio e qualità dell’accoglienza in un unico racconto.” Fabio Marcianò – CEO di Tourism for Weddings.
Matera è stata scelta come terza tappa del percorso per la sua capacità di coniugare valore simbolico, riconoscibilità internazionale e unicità esperienziale. Il suo patrimonio storico, il paesaggio urbano scavato nella pietra, la dimensione culturale della destinazione e la qualità dell’accoglienza la rendono infatti uno dei contesti più interessanti per lo sviluppo di un’offerta wedding ad alto posizionamento. Il laboratorio in Basilicata si sviluppa inoltre con il contributo di Valentina Trotta, Ambassador WeDO Lab Basilicata, professionista attiva nell’organizzazione di eventi, nel wedding planning e nei servizi per il turismo, indicata dal progetto come figura di riferimento territoriale per questa tappa.
Il percorso WeDO Lab si inserisce in una strategia più ampia di sviluppo del destination wedding italiano. L’ecosistema WeDO – Wedding Destination & Opportunities riunisce infatti una serie di strumenti e progettualità pensati per accompagnare territori e operatori nella costruzione di destinazioni wedding strutturate, riconoscibili e competitive, favorendo la collaborazione tra filiera turistica, professionisti degli eventi e istituzioni.
Accanto ai laboratori territoriali, il progetto sviluppa attività di formazione, networking internazionale, progettazione strategica e connessione tra mercati e destinazioni, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento dell’Italia nel segmento globale del wedding tourism.
La comunicazione e il posizionamento dell’ecosistema WeDO sono curati da Edicola Studio Creativo, agenzia di comunicazione integrata attiva tra branding, design, strategia digitale e progettazione creativa, responsabile dello sviluppo dell’identità e della narrazione del progetto. Attraverso attività di comunicazione strategica e storytelling territoriale, l’agenzia accompagna il progetto nel racconto delle destinazioni coinvolte e nella costruzione di una piattaforma relazionale capace di mettere in connessione territori, operatori e mercati internazionali.
WeDO Lab Matera si svolge con il patrocinio della Città di Matera e di APT Basilicata, con Alvino Relais come Host Venue e Matera Collection come Main Partner.
“Matera accoglie con grande interesse WeDO Lab, un progetto che valorizza il dialogo tra territori, operatori e mercati internazionali, contribuendo a rafforzare il posizionamento della nostra città nel segmento del destination wedding. La nostra destinazione, grazie alla sua unicità storica, culturale e paesaggistica, offre un contesto straordinario per eventi capaci di generare valore economico e promozionale per l’intera filiera turistica locale. Iniziative come questa rappresentano un’opportunità concreta per consolidare la visibilità di Matera sui mercati esteri e per promuovere un modello di turismo di qualità, sostenibile e fortemente legato all’identità del territorio.” Simona Orsi – Assessora Cultura e Turismo Città di Matera.
Contribuiscono inoltre alla realizzazione dell’evento gli Hospitality Partner Palazzo del Duca, Masseria Fontana di Vite, BV Quarry Matera, Corte San Pietro e Palazzo della Fontana, insieme agli Experience Partner Slow Italy Tours – Ferula Viaggi, che accompagneranno il racconto e l’esperienza della destinazione attraverso momenti di ospitalità, site visit e attività sul territorio.
